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逆势增长33%,818苏宁如何革命彩电市场?

www.eurasiahealthcouncil.com2019-08-25

3天前我想分享科技博览会

近日,中国家用电器研究院与全国家电行业信息中心联合发布《2019年中国家电行业半年度报告》(以下简称《报告》)。报告指出,2019年上半年,中国家电市场零售额为4125亿元。其中,苏宁占22.4%,并继续领先第一通道。

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从类别表现来看,2019年下半年,彩电市场无疑将继续围绕“大尺寸”展开竞争,中高端市场的竞争也开始显现。根据《报告》数据,上半年国内市场零售总额为637亿元,同比增长率为-11.0%。不过,从苏宁电视上半年的统计数据来看,零售量增长了33%,这无疑引领了观众。

随着面板和彩电成品价格的不断降低,许多消费者在家享受电影般的观看体验的梦想已经成为现实,而苏宁已经提前实现了这一现实。《报告》指出,在今年上半年,65英寸彩电占销售额的15.6%,占销售额的28.4%,而55英寸的市场份额非常接近。特别是,苏宁的大尺寸产品数据高于行业,成为大屏幕高端电视的第一个销售渠道。从苏宁大数据可以看出,65英寸的销售额增长了55%,远高于行业增长数据的20%。上半年,苏宁通过大规模的单一收集等方式,推出了各种55技术和65种应急产品,并通过旧换新补贴让消费者无忧无虑的新彩电。

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8月1日,苏宁电器用完了成绩单,1小时苏宁电器订单同比增长139%。从渠道的角度来看,苏宁平台在创维,索尼,TCL,海尔等彩电品牌销量中排名第一。今年上半年,主要品牌的彩电都专注于推出自己的高端新产品,并首次在苏宁开始。对于这些个性化的技术高端机器,苏宁在线开设了体验馆,让用户第一时间可以选择。

据了解,今年4月,苏宁联合品牌推出了OLED三超计划,提前发布了第四季度的预估价格。从销售数据来看,OELD电视上半年销量增长了74%,55英寸OLED电视的平均价格降低了1000元,最低仅为4999元。与此同时,激光电视在苏宁推出了免费试用活动。今年上半年,苏宁的大屏幕激光影院也实现了255%的增长。

在整体彩电市场低迷的背景下,苏宁的线上线下资源整合不仅促进了彩电创新产品的快速推广,也促进了家电市场的结构优化。业内人士认为,苏宁在818事件中发布如此大规模的活动恰恰是为了在下半年为彩电业注入强势。

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